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曾被指定为国宴用酒发明红酒兑雪碧喝法今股价不足5毛钱


发布日期:2021-06-09 11:26   来源:未知   阅读:

  香港内部正版免费资料。6月2日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布了“2021全球酒类品牌”榜单。这些品牌包括“2021年度全球最具价值烈酒品牌50强”、“2021年度全球最具价值啤酒品牌50强”、“2021年度全球最具价值葡萄酒&香槟品牌10强”。

  值得一提的是,在白酒领域,上榜的中国品牌共有9个,其中排名前五的都是中国白酒品牌,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒。此外,啤酒排行榜显示,尽管科罗娜仍品牌价值下降了28%,至58亿美元,但仍是全球最有价值的啤酒品牌。在中国品牌中,雪花啤酒是唯一进入前十名的中国品牌,品牌价值为34.45亿美元。哈尔滨啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒分别排在第12、17和38位。

  茅台的地位依然不可动摇,与茅台比肩是每个葡萄酒龙头企业的最大梦想。说到红酒,可能很多人会想到“红酒兑雪碧”的梗。

  说起“红酒兑雪碧”的喝法,现在的80、90后可能会特别不屑,认为它不够优雅,缺乏仪式感,破坏了葡萄酒文化的韵味。然而,有人说欧美人可以在茶里加糖和牛奶,甚至把茶重新包装成奶茶在全球市场上销售,也没见有人说这是在破坏茶文化。有趣的是,在中国发起“红酒兑雪碧”喝法创举,并不是社会上的门外汉,而是一家专业的红酒企业,这家企业就是中法合营的王朝葡萄酒有限公司。

  改革开放以来,很多中国人第一次接触到了酸涩的红酒,但他们还不适应红酒的味道。因此,为了迎合大众的口味,很多红酒都贴上了干红的标签,但实际上是加入了甜味剂,使红酒变甜,从而打开了市场。而王朝葡萄酒更是把这种红酒变甜的理念,转化成一次大型社会活动公关。

  当时,在1996年,王朝酒业公司举办了“红王朝加雪碧--四川北路海派饮品节”,用王朝葡萄酒兑雪碧,分发给很多路人和游客品尝,这一做法被当时媒体传播后,在全国引起了极大的轰动,因为“红酒兑雪碧”已经成为喝红酒最出名的方式。到目前为止,王朝已经将自己推向了市场的顶端,占据了50%的市场份额,许多娱乐场所也纷纷效仿,推动王朝与雪碧的结合。

  然而,一度超过张裕和长城成为中国销量第一品牌的王朝,现在却在走下坡路。2020年,王朝酒业的营业收入仅为2.38亿元,远低于张裕和长城两大葡萄酒品牌。葡萄酒行业仍处于巨额亏损状态。只有通过变卖酒堡,才得以在2020年实现盈利。王朝集团最近的股价为0.58港元,约合人民币仅4.7毛钱,市值为人民币7.24亿元。张裕几乎是其40倍。

  天津的王朝酒厂非常壮观,前门上写着大大的“酒的王朝”。曾经的这里,线年,改革的春风吹遍全国,人头马带着诚意和金钱来了。刚刚进入中国市场的人头马,发现国内红酒市场一片空白,于是决定投资酿酒厂,共同发展红酒品牌,这种“好事”才落到了天津葡萄园的酒厂头上。那时候的王朝还叫天津葡萄园酒厂,之后才改名叫王朝,人头马带来的国外资本的风,在中国大陆吹了四十年。

  30多年前,在天津葡萄园酒厂,厂长徐文恒举起一杯人头马向法国人头马集团总裁老迪伯尔致敬,这是中国与人头马正式合作的开始。作为中国第二家、天津首家中法合资企业,中法合资王朝酒业有限公司成立之初投资137万元人民币,年产量达10万瓶。

  王朝开始的表现,很好的回应了人头马的那句广告语“人头马一开,好运自然来。”在接下来的30年里,王朝酒凭借“外资”的优势承包了酒的国度,毕竟“外来的和尚会念经”。葡萄酒是舶来品,作为外来的和尚,喝王朝也比喝张裕、长城要洋气很多。

  王朝酿制了中国第一瓶全汁半干白葡萄酒,这款酒连续五年获得了布鲁塞尔国际评酒会的金奖。这一荣誉在中国酿酒业的历史上意义重大,堪比奥斯卡奖的100位最佳男演员候选人,但王朝连续五届当了影帝。后来,布鲁塞尔国际葡萄酒大赛授予王朝最高品质奖,这是世界上为数不多的奖项之一。

  到了上世纪90年代,王朝葡萄酒迎来了自己的辉煌时刻。被指定为“国宴用酒”,占据了50%以上的葡萄酒市场,把同为葡萄酒三驾马车的张裕和长城放在一起吊打。2000年,王朝酒被评为“中国驰名商标”,品牌价值达到25亿元。

  中国文化与西方资本的结合给朝代带来了一个快速发展的时期。到2010年,王朝的销售额达到了16.15亿元的峰值。然而,在帝王的风景背后,它却没有跟随消费者的情况去做品牌的创新,它的大部分收入都依赖于低端产品的销售。

  进入21世纪后,各大葡萄酒品牌为了提高市场份额采取了多种策略,张裕实施多品牌战略,2002年注册解百纳,推广高端定位产品,长城则推出了新品年份酒。然而,由于自身制度的限制,改革的动作极其迟钝。直到2015年左右,才意识到有必要进行市场改革,迟迟才推出橡木桶陈酿。虽然这款酒的市场反应不错,但在市场份额上表现一般。

  2011年,朝代酒业已成颓势,净利润暴跌97.3%,同年洋河收购王朝股份,但双方多次洽谈,均以失败告终。王朝从2011年到2019年一直是亏损的。而2020年的盈利,也只是因为出售酒堡的溢价填补了葡萄酒业务的亏损。

  为了维持公司的正常运营,王朝酒业在过去几年中出售了大量的酒堡、酒庄等核心资产。王朝酒业拥有的房地产、厂房和设备价值高达6亿元,而现在只有7000万元。换句话说,王朝葡萄酒可能已经沦落为一家灌装厂。

  此外,就是有一事挺尴尬。2017年,有人走进法国波尔多的一家家乐福超市,意外地发现货架上仍有上世纪90年代的王朝葡萄酒。经过2018年的体制改革,王朝在天津的超市里渐渐有了声息,若说王朝觉醒,还为时尚早。返回搜狐,查看更多